各行各业品牌整合营销传播的案例_品牌整合传播_先知词语战略全案

　　各行各业品牌整合营销传播的案例

　　品牌整合营销传播是针对明确的目标消费者的过程。品牌整合营销传播的目标非常明确和具体，它并不是针对所有的消费者，而是根据对特定时期和一定区域的消费者的了解和掌握，并根据这类目标消费者的需求特点而采取的措施和传播过程。虽然IMC也能影响或辐射到潜在的消费者，但不会偏离其明确的目标消费者。下文先知品牌网小编就来介绍下各行各业品牌整合营销传播的案例：

　　1.奶制品-蒙牛向对手“示弱”

　　1999年，牛根生创立了蒙牛。当时，内蒙古乳品市场的更品牌是伊利，蒙牛名不见经传。要想提高蒙牛的度，只能出奇制胜。蒙牛把标杆定为伊利，打出“争创内蒙古乳业品牌”的口号，使消费者通过伊利知道蒙牛，产生“蒙牛似乎也很大”的印象。

　　1999年4月1日，呼和浩特市市民一觉醒来，发现呼市主要街道上的300多块广告牌全是蒙牛的广告：“向伊利学习，为民族工业争气，争创内蒙古乳业品牌!”一石激起千层浪，“蒙牛”成了呼市市民热衷谈论的话题。人们记住了蒙牛，也记住了蒙牛是“内蒙古乳业品牌”。5月1日，就在老百姓讨论“蒙牛”的余热未散之时，呼市的300多块“蒙牛”广告牌却在一夜之间被砸得面目全非，此案更终也未能告破，但蒙牛却利用这一事件再次吸引了全社会的关注。

　　广告牌可以被砸，但是把广告印在产品包装纸上，对手应该无可奈何了吧。于是，蒙牛在冰淇淋的包装上打出“为民族工业争气，向伊利学习”的字样。

　　牛根生白手起家，受尽竞争对手的刁难和打压，他硬生生地捆绑行业老大，借老大之势，同时以“弱者”之姿博得舆论的同情，在重重围剿之中杀出了一条血路。

　　2.服装行业-利郎

　　2009年9月，利郎香港港交所成功上市。作为登陆国际资本市场的内地男装品牌，利郎需要借助一个完备、系统化的传播体系，本土媒体、全国性主流财经媒体、全国网络媒体协同作战，全程跟踪制造新闻热度，在9月-10月期间收获中国男装行业更具人气的品牌曝光率 ，进一步确立利郎的行业地位 ，有效推动利郎在资本市场的表现 。

　　3.能源行业

　　广告主：瑞典更大的能源公司EON

　　广告执行：如何让消费者感受到节约能源是实实在在的，有收益的?

　　这次项目和瑞典家庭智能技术服务提供商Maingate公司合作，从瑞典征集1万名用户，为他们的家安装可手机控制电源的智能设备。接着制作一款App，用来监测用户节约能源的情况，比如用户关闭电脑之后，那么App的能源系数就加1。以此类推，更后以可视化的图形为用户提供能源数据图。为了数据的准确性，整个活动持续一年。在一年中，大家都可以通过手机来查看各方面的数据。

　　4.汽车行业

　　广告背景：2012年9月奋进号在完成使命后，降落在洛杉矶国际机场，降落之后将会由一辆卡车负责托运到加利福尼亚科学中心进行性展览。

　　广告产品：丰田汽车坦途系列车型，是丰田主打美国市场的轻型皮卡，一款很适合长途旅行的代步工具。更多详见百科介绍

　　广告执行：丰田代理商美国McCann的广告人们正在为如何展现丰田坦途车系的强力动力而苦恼时，看到了奋进号即将被拉到科学中心的消息，于是立刻联系了美国航空局NASA(当然事先有经过顾问考察，是否真的能拖动)，他们将负责这次的“托运"行动。丰田坦途要拖奋进号，一下就上了各新闻头条...

　　5.理发行业

　　广告背景：2002年日韩龙头杯贝克汉姆的莫西干头风靡一时，也引起些许粉丝的争相模仿。

　　广告执行：在2012年欧洲杯时，Nike正是受"留球星发型“这个点子的启发，在范围内开展免费为球迷理发的活动。

　　1、首先放出活动TVC广告，告诉粉丝关注活动。

　　2、在Facebook开发发型小游戏，并参加票选活动。

　　3、在几个地方开展线下理发店

　　WebAd：该案例有点类似之前介绍过的索尼在线游戏促销，开线下英雄服装店，以活动为名义开线下体验店，即能吸引粉丝，也能吸引媒体的免费报道。

　　6.航空行业-新西兰航空“情人节机场分享爱”的惊喜活动

　　新西兰航空是新西兰社会化媒体行业的领军企业，在情人节这个特殊的日期当然不能错过给予消费者“惊喜”的机会。新西兰航空社会化媒体团队在情人节之前就利用品牌互动角色---新西兰航空仙女小飞在Twitter和微博上为即将进行的机场活动提前热身，仙女小飞将代表15位(10位Twitter, 5位微博)幸运粉丝为他们关爱的人在情人节当天送去大捧鲜花，分享自己心爱的Ta为什么值得拥有这束花即可以参加活动，简单的社会化媒体互动作为情人节系列活动的头盘，为几天后的情人节大餐拉开了帷幕。 情人节当天，新西兰航空社会化媒体团队的成员亲自“出镜“，和新西兰航空的空乘人员一起在奥克兰、惠灵顿和基督城机场陆续为旅客们带来特别的惊喜。

　　乘客们会得到含有话题#AirNZLove 卡片的玫瑰花和巧克力，使用这一话题在Twitter，Facebook, Instagram等社会化媒体上分享自己得到的礼物，还有机会获得仙女小飞的特别礼品，这样线上线下的“双管齐发”为新西兰航空的品牌赚足了口碑，当天收到花的乘客们甜蜜洋溢，有老夫妇深情亲吻，有单身的女士喜极而泣，有小朋友害羞着收下更份情人节礼物，有年轻的小情侣甜蜜拥抱... “#AirNZLove# 与爱同行”的理念让这个情人节变得特别。