2018世界杯的莫比乌斯环：海信、vivo过亿赞助值吗？ - OFweek电子工程网

　　6月14日晚间，2018年世界杯正式开赛，高盛投资公司用AI预测巴西夺冠，德国队用AI预测西班牙能赢，如此驰骋绿茵场的还有AI、VAR技术等新科技及中国赞助企业。

　　根据FIFA官方宣布，万达集团为FIFA合作伙伴；蒙牛、海信、vivo跻身2018年俄罗斯世界杯赞助商，赞助费用都在5000万美元；雅迪、指点艺境、帝牌成为FIFA区域赞助商，赞助费用各为2000万美元。如此，中国企业总赞助额或超3亿美元。

　　足球皇帝贝肯鲍尔曾表示，“在绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金。”

　　近日，兴业证券统计自1994年世界杯以来A股主要指数的结果显示，上证综指和深证成指在世界杯比赛期间大部分呈现下跌走势，下跌概率分别为66．67％、83．33％。

　　那么，挤为“兵家必争”的FIFA赞助商，中国科技企业值吗？

　　招商证券分析时表示，股市下跌的“世界杯魔咒”影响更多是在心理层面，逐渐成为一种心理暗示，再叠加注意力转移和情绪变化，可能会造成投资者集体性的行为失常，加重股市反常现象。

　　国金证券分析师李立峰认为，中国有庞大的足球球迷群体，世界杯期间中国球迷的伴生消费可为相关厂商带来可观的收益。

　　也有行业分析人士表示，赞助世界杯虽然可以借势提高在全球范围的品牌形象和印象，不过，更多企业是把世界杯看成是营销和炒作的热点。这并不意味着企业品牌皆能借力顶级赛事进行品牌营销，除高额的赞助费是决定合作品牌必须具备实力外，赢得关注的关键还是在于企业自身的核心技术实力。

　　汝之蜜糖，彼之砒霜。

　　一、 海信将进入“加时赛”，还是“淘汰赛”？

　　2017年4月，海信成为2018年FIFA世界杯官方赞助商，花费了近1亿欧元，约合10亿元。

　　海信电器在2018年Q1的营收达78．11亿元，同比增长16．54％。然而，海信电器的股价2017年起至今却下滑13．56％，市值约为221亿元，动态市盈率仅为27倍。其市值与TCL的518亿元市值、美的集团的4000亿元市值和小米2000亿美元估值形成鲜明对比。

　　目前，海信集团旗下有市值221亿元的海信电器和市值180多亿的海信科龙；海信电器主营黑电，海信科龙主攻白电。资本市场市值的高低是投资者对这家企业的信心。

　　对于两家上市公司的低市值，海信集团董事长周厚健曾直言，海信的上市公司市值做得很不好。“客观上讲，海信的企业是健康的，海信的市值是不客观的。我们推广传播的水平太差。”

　　6月5日，海信集团宣布英国的好莱坞演员本尼迪克特·康伯巴奇为电视最新代言人。此前，海信曾多次大手笔投入国际赛事，可谓是体育营销的头号玩家。在2016年赞助欧洲杯，海信成为欧洲杯56年历史上第一个来自中国大陆的顶级赞助商，海信获得5．7亿元的广告价值；此前还赞助过澳网公开赛、世界一级方程式锦标赛F1红牛车队。

　　行业分析师认为，上述的可以看作是海信奋力推进传播品牌，不过，海信的关键还是在于其自身业务的结构和行业互联网趋势的冲击。除了TCL，几大电视企业均未涉足上游面板产业，面板价格波动直接影响着业绩表现。

　　上述分析人士指出，尤其要关注互联网对传统彩电产业的颠覆效应在发酵，小米电视、PPTV、暴风TV仍在抢占份额，同时，腾讯、优酷也纷纷入局。

　　公开信息显示，海信互联网电视2017年用户数约为3078万，其中国内用户2521万，国外用户557万，国内日活达到1100万，日均观看时长达到296分钟，付费点播和广告收入翻倍增长。不过，相较于Netflix、亚马逊等国际互联网视频巨头的在线付费率已达85％，国内综合付费率只有10％。

　　财报显示，海信也走OLED、激光大屏电视和To C的路线；但To B业务却占2017年净利润83亿元的51％；2017年销售收入约1110亿元，同比增长10．7％，增长较缓。

　　海外市场，2017年，海信集团整体实现海外收入284亿元，同比增长21．31％。但是，通过收购东芝、夏普品牌（美洲）5年来出走海外，仍要面对高资本投入而利润微薄，以及海外品牌认识度不高的问题。