文化标签“对症下药”，旅行综艺也不得不“穷则思变” - 知乎

　　这几年来，国人在旅行这件事上乐此不疲，旅行流综艺也随之层出不穷，各施创意，甚至也产生不少全民热议的现象级节目。不过，随着同类型节目不断出现，陷入疲态也称为了不可避免的最终归宿。

　　（数据来自新京报）

　　实事求是，对于如今国内旅行综艺的发展来说，目前有亟待解决两大难题：一是受外来综艺影响所形成的固话模式，二是几经变化难创新、难维稳的综艺市场。

　　旧基因新战场:旅行综艺的内忧外患

　　今年三月，《花儿与少年》丢下一枚重磅炸弹，从2014年开始，陪伴着观众走过了三季的花少正式宣布停播。而官方给出的原因则是“出国拍摄和后期制作经费过高，而收视低迷导致入不敷出”。

　　纵观这些年来的旅行类节目，从《花儿与少年》到《花样姐姐》，再到《我们的十七岁》，虽然各种噱头不断，冲突、虐星，各种令人眼花缭乱的环节设置依旧是此类节目的标配，在娱乐至死的综艺环境下，当越来越多的明星旅行节目视穷游趣味和人际纠葛为吸睛要素，观众对旅行题材的表达套路也日渐免疫。一个本就狭窄的市场被平台竞相开发，华丽包装的背后，节目内容无可避免的迎来内容的同质化、泡沫化。

　　根据CSM的数据，对比《花少》三季的收视率不难发现，在2014年明星加盟的旅行节目相对寥寥的环境中，《花儿与少年》第一季稳居榜首，收视最高时可达1.9，而到了第二季，虽经节目中宁静、许晴、郑爽三位女嘉宾之间的“战火”为节目带来了足够的话题度，但亦不可避免的经历了高开低走的尴尬状态。

　　而这样的现象，到了第三季表现的更为突出，尽管节目开始着手于减小争端想要回归“旅行本质”，嘉宾阵容也从“姐弟团”改为更符合年轻人胃口的“青春团”、团体游变成“流放+集体”的两种旅行方式，但对于已经熟知明星旅行真人秀套路的观众而言这样的改变显然并未奏效，除了首播突破1%，在接下来的十一期节目中皆收拾平淡，收视最低的第四期甚至降到0.363。

　　此外，观察当下综艺时长，节目更新换代的频率之高不言而喻，曾经炙手可热的音乐综艺、户外竞技，以及旅行真人秀等等，前两年还是各大卫视或视频网站的主流综艺品类，在今年来“小众圈层”、“青年文化”崛起，各大类型综艺纷纷摆出“正面刚”态度时，都比可避免的经历了生存危机。

　　于是当市场回归冷静，“穷则思变”成为综艺节目不可避免的未来趋势，那么一面是换汤不换药的旧基因，一面是战火愈加激烈的全新战场，在这样内忧外患的艰难处境下，旅行综艺节目走向”穷途末路“自然在所难免。

　　第三次转变:喧嚣过后把本质回归

　　从《花儿与少年》开启了旅行节目“明星化”的新纪元后，多档闻风而动旅行综艺也大打明星牌，从姐弟团到夫妻档，再到带着爸妈去旅行，但鲜肉、女神，各种令人瞠目结舌的明星阵容，辅以轰轰烈烈的冲突矛盾、俊男靓女间暗流涌动的荷尔蒙以及热情洋溢的“辛辣”滋味，构成了一档“标准”的旅行节目。

　　毋庸置疑，从宏观层面来看，当前的广播电视行业也存在着产能过剩的问题，大量同质化的内容产出，原创难出的情况下，节目押宝的关键只能是明星嘉宾的高热度。然而当明星间的冲突话题成为节目吸引观众的关键，被高度娱乐化的旅行节目，从“旅行”变成“综艺”，但旅行本质所存在的意义却愈加模糊。

　　2017年，一档纯素人的旅行真人秀《我们的侣行》成为观众热议的重点，张昕宇、梁红这一对平凡夫妻自驾飞机，跨越5大洲、3大洋、23国、航程8万公里，实现中国人首次五大洲环球飞行、中国飞机首次飞越南极点。

　　节目一经上线，仅2小时45分播放量破千万，两个多月后，以2.6亿的总播放量、豆瓣评分9.0分的成绩收官，对于一档纯素人综艺而言，这样的成绩显然是值得肯定的。同时，因为“侣行”夫妻的突然走红，也让旅行综艺从最初以纪录片模式播出的旅行节目到而后明星旅行真人秀，几经转变之后，如今的旅行节目开始经历第三次转变，喧嚣过后，开始再次回归本质。

　　搜狐视频推出《好汉两个伴》，辛柏青、王烈两位中年大叔和哈士奇“少爷”组成“老少年旅行团”一路西行，没有争端与冲突，只有一场说走就走的旅行。再往前追溯，2017年爱奇艺推出的《世界上的另一个我·欧洲季》，90后纯素人杨帆历时两个月，穿行两万公里，到访12个欧洲国家与16名同年同月同日生的网友进行一场奇幻的摩旅。

　　虽然相比于纯明星旅行真人秀而言，此类节目在口碑上都有着不俗的成绩，但相比于前者，无论是播放量还是传播范薇，还是其实还是没有走出小众的圈层。

　　一面是回归本质赢得口碑，一面是押宝明星制造话题，如何兼顾两者，无疑成为了如今旅行综艺的最大困难。

　　原创崛起:文化加持成就全新战场

　　那么面临这样的危机，旅行综艺就毫无出路了吗？

　　2016年，国家广电总局发布《关于大力推动广播电视节目自主创新工作的通知》，鼓励自主原创节目，并且对境外版权节目规范。

　　以往，国产综艺一窝蜂地追逐明星、追逐海外节目模式。如今明星牌降温，老牌综艺市场转冷，反而给了综艺节目制作者一个冷静思考的机会，政策推生原创的诞生，创新必定意味着风险，但也唯有“对症下药”，才能解决“根疾”。

　　《2017腾讯娱乐白皮书》在对比了近两年卫视平台后发现，2016年尚且有12档旅行综艺与观众见面，到了2017年就仅剩5档，反观文化综艺与慢综艺，皆有一个大的涨幅。同时相比于慢综艺的引入模式，走原创路线的文化综艺的突然爆发无疑给了国产原创综艺新的曙光。

　　（数据来自《2017腾讯娱乐白皮书》）

　　目前国内的旅行综艺虽然数量上已经达到饱和状态，但其发展仍处于初级阶段，在形态和模式方面仍是多趋于空洞模式，却仍难见饱满的内核。

　　在某种程度上而言，电视综艺节目发展到今天，受众已不再是旁听者、旁看者的角色。在激烈的节目市场中适者生存，站在观众的角度来思考，同其他综艺相比而言，无处不在的中国文化显然更为百搭，也更为符合国内用户的年龄层次和口味变化。

　　纵观近来播出的几档“文化+旅行”的结合节目，从《小镇故事》探索大山深处的传奇、到《同一堂课》深入全国各地的小学校园、再到《一路书香》以文化赋能所给予节目的“知行合一”，都既突破了旅行类节目囿于明星争端所带来的热度，赋予“诗与远方”更多内涵和影响力。

　　此外，竞争白热化的综艺节目同样还面临着困难的广告招商。《花儿与少年》面临的“入不敷出”状况，是多数旅行综艺如今面临的困境之一，纵观多档明星旅行真人秀，“欧洲行”几乎成为了所有节目组的共同选择，而这样的结果自然就是“天价”的制作经费。但是，高投入却并不一定会为企业带来预计的收益。在这样的背景下，即使“金主”有钱任性，但是也要多加斟酌了。

　　反观，在文化角度的加持下，文娱旅行似乎就少了这些后顾之忧，无论是大山深处，亦或是小镇文化，相对而言，都是更加“经济实惠”的选择。

　　—The End—

　　主编 | 韩英楠

　　编辑 | 石榴

　　校对 | 栗子