中国成2023年男足亚洲杯主办国，中国品牌却不热衷亚洲杯营销

　　文/家奴

　　超过20个城市提交亚洲杯赛事承办意向，经亚足联特别代表大会投票，确定中国成为2023年男足亚洲杯主办国。有人担心举办亚洲杯成为政绩工程，在经济效益和社会效益上难以达到期望目标。一些企业却未雨绸缪，当代明诚子公司启动亚足联商务合作，包括了2023年亚洲杯等在内的1000余场赛事。看本届亚洲杯，我们发现，赞助商席位包括足球、场馆运营、体育用品销售业务，零食生产企业也将获得实质利好。

　　1、目前，已有16家赞助企业，无中国企业。

　　亚洲杯16家赞助企业（9家日本企业、3家阿联酋企业、1家美国企业、1家德国企业、1家瑞士企业和1家卡塔尔企业）中，暂无中国企业。行业包括手机、家电（电视）、支付系统、酒、饮料、房地产、保险、零售银行、在线金融等企业。

　　2、“空间+内容”的商业模式。

　　莱茵体育结合公司“空间+内容”的商业模式，足球小镇是其极具特色的商业模式，并形成全产业链运营模式。其旗下多个子公司从事场馆运营业务，公司以顶级足球IP为核心，通过并购重组、投资、自建与合作等方式进行资源嫁接与并购整合，逐步联通IP的国内外市场，打造国内优质足球青训体系，积极探索并发展俱乐部运营、球员经纪等核心产业链，传媒、球迷社群、场馆、球员商业开发及其他衍生行业等外围产业链。

　　3、智美体育从D级足球教练员培训项目开始。

　　智美体育已与国家体育总局秦皇岛训练基地（中国足球学校）开展全面战略合作，双方的首期合作将从全国D级足球教练员培训项目开始，预计未来五年全国D级教练员培训超过20万人次。

　　4、亚洲杯2019年扩军至24支球队，19座城市提交申办意向书。

　　亚洲杯2019年扩军至24支球队，按照亚足联的要求，最终承办的城市要达到8个。包括北京、上海、广州、武汉、长沙、西安等一线城市或足球工作开展较好城市提出申办。多达19座城市提交申办意向书。而广东媒体已经提前曝料，广州欲承办2023年亚洲杯国足的所有赛事。

　　5、举办亚洲杯与世界杯的成本一样。

　　亚洲杯与世界杯同样都是足球盛会，两者参赛队伍分别是24支和32支。承办成本上来说，亚洲杯与世界杯相差差不多。

　　6、亚洲杯往往成为各国家队锻炼新人的绝佳舞台。

　　经过扩军之后，亚洲杯比赛质量出现下滑，缺乏真正意义上的豪门，即便是韩国、日本以及伊朗等亚洲顶尖球队，球星也屈指可数。大多数参赛国，比如越南、菲律宾、印度等球队，难以找到一个知名球星。亚洲杯举办时间在世界杯之后下一个年度之初，距离不足半年，很难调动球迷的兴奋度。

　　7、中国品牌不热衷进行亚洲杯营销。

　　多年以来，中国品牌一直不热衷进行男足亚洲杯营销，与男足亚洲杯上取得成绩不理想有关。阿联酋亚洲杯，中国队闯进八强仍遭到了球迷诟病。之前多届亚洲杯，男足连小组出线都很费劲，赞助商当然要考虑投资回报比。

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